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重庆梵心境品健康管理有限公司
品牌调研报告品牌定位报告标志VI设计品牌营销报告
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大健康产业在如今有愈演愈烈的趋势,而作为大健康产业里的传统生意,足浴养生早已陷入竞争红海,跑道上众企云集。要想突出重围,必得有品质过硬的产品和服务,还得有效果过硬的形象和传播。


Brand Research|品牌调研

一般而言,在同质化市场中,很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。足浴行业竞品品牌甚多,市场已呈高度同质化状态,而且无论是单一服务型还是综合服务型,都难以再做出实质性的突破,尤其在重庆这片休闲品牌遍地开花的土地上。我们走访了知名度较高的几大休闲按摩品牌,通过对环境、产品技术、服务及消费者口碑感受等进行深入的对比与分析,洞察梵遇面对竞争红海中的微观变量,挖掘出了梵遇的共鸣人群,定格梵遇的品牌腔调是品牌与真实人性的平衡。


Brand Positioning|品牌定位

要想在行业划分自己的地盘,如何给自己定位就异常重要。知道自己的目标人群在哪里后,梵遇首先要解决的是明确他们的消费动机:他们为什么花钱?钱花在了哪?在调研反馈及统计数据中,我们发现“压力”一词几乎是中产阶级普遍的口头禅,“释放压力”“缓解疲乏”等与休闲按摩形成了亲密度极高的强关联与强需求



Super Symbol|超级符号

解决了梵遇是谁以及在做什么的问题,接下来就是凸显颜值的时刻了。这个看脸的时代,对品牌的要求尤为严苛,而一个品牌形象的形成也不是仅靠单点散发可成的。我们结合梵遇的品牌名称、空间环境、服务特色、品牌性格、人群气质等多维度多层次的应用,设计出一套匹配梵遇品牌精神与价值观的超级符号系统,将中式禅意的写意风发挥的淋漓尽致。



以此为切入点,我们为梵遇设计了“舒压·秘境”的品类区隔,一方面解决消费者在生活压力之下急需身心释放的实际痛点需求,另一方面也为消费者提供一个精神释压的家外之地。梵遇“舒缓压力,放松心灵的健康服务倡导者”的品牌定位也由此自然而然的明晰起来。


Marketing Communication|营销传播


再完美的理念与设计,没有执行终是纸上谈兵。作为市场新进品牌,顾客对其一无所知,无论如何精美的表述也无法在顾客脑海中占据印象,因为没人愿意花时间云猜测。从新知,到接受,到认同,再到习惯养成,我们通过指数量化的方法为梵遇量身定制了一套推广传播计划。


一个品牌的完整塑造过程,是由繁至简,由简至细,由细至优,由优至精的过程,梵遇的品牌塑造历时近一年,我们从前期的品牌调研入手,到品牌定位、标志VI设计到后续营销策划全案服务,使其在重庆以全新的观点和视觉亮相,收获了较好的市场接受度与认知度。


关于梵遇:

梵遇是重庆梵心境品健康管理有限公司旗下养生足浴会所品牌,首店位于重庆江北区,投资800万历时8个月筹备完成,是一家将足浴按摩与私人影院结合的新模式养生会馆。



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