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央视主持人的渐变人生,隐藏着怎样的个人IP秘密?
作者:admin 来源:本站 时间:2020-06-08 浏览:1606次 点赞:4

昨天一条“前央视主持人6年前出事被查,如今豪车积灰无人开”的新闻突然火了,曾经央视的著名才子芮成钢又被拉进了众人的视线。这个名字,想必大家都不陌生,他曾经是央视名嘴,可自从2014年入狱之后,关于他的“传奇”,就戛然而止。


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芮成钢如何从人生巅峰一朝跌落的历程我们就不赘述了,作为品牌设计行业从业者,我们想聊一聊的是芮成钢给个人IP打造带来的启示。


Set a person|立人设


芮成钢状元出身,青年得志,所获荣誉无数,人生就像开了挂,一路走来身上贴满了“精英”的标签。“精英”便是芮成钢的人设,好的人设一方面能凸显自身的形象价值,一方面能吸引欣赏人设的粉丝群体,聚集流量。


打造人设前灵魂三问:你是谁?你能带来怎么?你的为人,价值观是什么?明确你的人设,明确客户是你的朋友,明确你的工作状态,以及清晰的运营目标,消除陌生感,建立信任。



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Steady set|稳人设


立了人设,还要立住人设,想要立住人设还得靠日常的内容输出。芮成钢在2009年一人采访了来自不同国家的近50多位重量级人物,其中很多政界名流、外国总统。每年的达沃斯经济论坛都被人戏称为“芮成钢和他的朋友们的聚会”,由此也可见其人设之稳。


内容要根据定位来输出,一定是要有价值的。比如专注移动互联网商业的,其自媒体渠道的内容可以深度关注跟移动互联商业相关的信息策略:所有的个人观点输出仅跟移动互联商业领域相关,其他的比如体育,游戏等完全不关注。


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Spread|传播


人设立稳后,想成为流量还需裂变式的传播。传播可不是件简单的事儿,稍不留神用力过猛就容易翻车,导致人设崩塌。就像芮成钢在见惯了高层名流后,产生了一种认知偏差,将央视平台赋予的权力当成了自己的能力,有大平台却未传播正向价值,最终走向狂妄的危险歧途。


日常高开低走如芮成钢悬崖式人生断跌的不多,但传播过程中也要面对竞争对手,也有舆论影响与社会监督,因此传播也是个人IP建立过程中相当重要的一环。

Steady set|稳人设

关于个人IP芥末有话说:

芮成钢的经历告诉我们真正值钱的是自己,而不是平台,真正应该不断去增值的是我们自己,而不是借着平台的风光去炫耀。个人IP亦如是,立好人设、立住人设、立稳人设,才能获得持续引流的价值,最终转化成持续的变现能力。


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