13554821381|511692405
老古董化身新网红,我只服它
作者:admin 来源:本站 时间:2020-06-30 浏览:105次 点赞:9

利用端午小长假

宅家的芥末君一口气刷完了

《如果国宝会说话》第三季

这个宝藏纪录片必须强烈安利给大家

在收获硬核文物知识的同时

还可以好好学习老古董的网红“出圈”秘籍


1.png


“沉重庄严、冰冷肃穆、历史悠久、价值连城”,这些都曾是国宝的认知标签,以致十分缺乏大众缘,直到《如果国宝会说话》的诞生。

抓住时下年轻群体的审美倾向和调性,用独特的方式让国宝与观众进行对话。


2.png


“叮——您有一条来自国宝的留言,请注意查收!”熟悉的开场,形式上的拟人化,赋予国宝人类的技能——说话。

珍贵的馆藏文物就这样从博物馆走到公众身边,以邻家朋友的姿态、平和近人的风格讲述历史故事


5.gif


“你”“我”“他”不同人称的拟人化处理,迅速拉近了观众与国宝的距离,

而别出心裁的“对话体”,以平等趣味的说话方式,让国宝与当代青年“玩”在一起


6.png


有些国宝大家已经很熟悉了,但是换个角度可能有新的发现。

有时候,越是耳熟能详的事物,人们往往意识不到它的存在。

通过独特的切入角度、呈现方式、文学表现方法等,发掘国宝背后的新鲜点,

则能让已被熟知的事物,焕发出新的活力


每件国宝背后包含的信息海量,永远都有脑洞点。

从这个角度来讲,“熟悉的陌生化”并不难,就看如何去选择与思考。


10.png


在承袭前两季风格的基础上,《国宝》第三季的技术手段进一步升级,人文感与科技感并重,

于咫尺屏幕中展现承载悠久文明的厚重国宝。


AI模拟、8K摄影、数字拓片、定格动画、大数据算法模拟,

节目组多种技术创新手段,只有一个目的:让观众成为历史的“参与者”,而非“旁观者”。


14.png

官方镜像海报一经发布,就引起广泛关注。

镜前是文物,镜中是修复版,一组神仙海报,如倒影水中的鲜花,只可观看未能摘去。

“水中月,镜中花”来描述这组镜像海报,实属经典。


图片1.png


除了镜像海报,节目组还推出了一系列动态海报,让画面灵动起来,给人以更直观的视觉感受。



嗯,甚至还有一版万花筒海报。









#国宝反差萌海报#创意征集也安排上了。


图片2.png


还有隔壁交警叔叔来蹭海报的,这波操作,666。


图片3.png


总而言之,除了切入角度和呈现方式独辟蹊径,在创作上精益求精外,

还充分利用了互联网“互动感”和“分享性”的先天优势,

网感十足的宣推手段和一系列互动活动,让观众自觉转变为节目和传统文化的“推手”。


微信图片_20200630095047.png


《国宝》每集时长五分钟,风格鲜明且有内涵,选择了年轻人追捧的哔哩哔哩等传播平台,

更适应互联网时代的碎片化传播方式,向更多年轻人、历史文物爱好者打开文物传奇、历史探索的大门




它拒绝宏词阔论,慷慨激昂,而是回到日常,回到人性,

用今日之心触摸隐藏在文物内部的心跳,回到历史现场,与李白、杜甫推杯换盏,笑谈人生,寻找到了情感的共振


芥末有话说:

《国宝》提供了一种如何在雅俗之间寻求平衡的方式,即通过新颖的表现形式、精美的制作和充实的内容,既取悦了年轻人,也没抛弃文化底蕴,将故事性、娱乐性、文学性、历史性、权威性合为一体。其实品牌的打造异曲同工,提炼独特的内容,进行趣味的包装,借势年轻的宣传,精心制作,成为爆款和网红就指日可待了。


参考资料:

广电时评:25件国宝“拍了拍”你丨《如果国宝会说话》第三季收官

广告行业:豆瓣9.5分《如果国宝会说话》又来了!海报精美,文案绝了……

BUOR布造燃萌新网感 |《如果国宝会说话》,这才是跟年轻人玩到一起的正确方式

图片来源:网络





end





芥末广告

深圳市南山区华侨城创意园北区A4栋502A


更多资讯关注官网

http://www.mustardad.com/


业务联系

T  13554821381  董小姐

分享到
9
下一篇:没有了!