利用端午小长假
宅家的芥末君一口气刷完了
《如果国宝会说话》第三季
这个宝藏纪录片必须强烈安利给大家
在收获硬核文物知识的同时
还可以好好学习老古董的网红“出圈”秘籍
“沉重庄严、冰冷肃穆、历史悠久、价值连城”,这些都曾是国宝的认知标签,以致十分缺乏大众缘,直到《如果国宝会说话》的诞生。
它抓住时下年轻群体的审美倾向和调性,用独特的方式让国宝与观众进行对话。
“叮——您有一条来自国宝的留言,请注意查收!”熟悉的开场,形式上的拟人化,赋予国宝人类的技能——说话。
珍贵的馆藏文物就这样从博物馆走到公众身边,以邻家朋友的姿态、平和近人的风格讲述历史故事。
“你”“我”“他”不同人称的拟人化处理,迅速拉近了观众与国宝的距离,
而别出心裁的“对话体”,以平等趣味的说话方式,让国宝与当代青年“玩”在一起。
有些国宝大家已经很熟悉了,但是换个角度可能有新的发现。
有时候,越是耳熟能详的事物,人们往往意识不到它的存在。
而通过独特的切入角度、呈现方式、文学表现方法等,发掘国宝背后的新鲜点,
则能让已被熟知的事物,焕发出新的活力。
每件国宝背后包含的信息海量,永远都有脑洞点。
从这个角度来讲,“熟悉的陌生化”并不难,就看如何去选择与思考。
在承袭前两季风格的基础上,《国宝》第三季的技术手段进一步升级,人文感与科技感并重,
于咫尺屏幕中展现承载悠久文明的厚重国宝。
AI模拟、8K摄影、数字拓片、定格动画、大数据算法模拟,
节目组多种技术创新手段,只有一个目的:让观众成为历史的“参与者”,而非“旁观者”。
官方镜像海报一经发布,就引起广泛关注。
镜前是文物,镜中是修复版,一组神仙海报,如倒影水中的鲜花,只可观看未能摘去。
“水中月,镜中花”来描述这组镜像海报,实属经典。
除了镜像海报,节目组还推出了一系列动态海报,让画面灵动起来,给人以更直观的视觉感受。
嗯,甚至还有一版万花筒海报。
连#国宝反差萌海报#创意征集也安排上了。
还有隔壁交警叔叔来蹭海报的,这波操作,666。
总而言之,除了切入角度和呈现方式独辟蹊径,在创作上精益求精外,
还充分利用了互联网“互动感”和“分享性”的先天优势,
网感十足的宣推手段和一系列互动活动,让观众自觉转变为节目和传统文化的“推手”。
《国宝》每集时长五分钟,风格鲜明且有内涵,选择了年轻人追捧的哔哩哔哩等传播平台,
用更适应互联网时代的碎片化传播方式,向更多年轻人、历史文物爱好者打开文物传奇、历史探索的大门。
它拒绝宏词阔论,慷慨激昂,而是回到日常,回到人性,
用今日之心触摸隐藏在文物内部的心跳,回到历史现场,与李白、杜甫推杯换盏,笑谈人生,寻找到了情感的共振。
芥末有话说: 《国宝》提供了一种如何在雅俗之间寻求平衡的方式,即通过新颖的表现形式、精美的制作和充实的内容,既取悦了年轻人,也没抛弃文化底蕴,将故事性、娱乐性、文学性、历史性、权威性合为一体。其实品牌的打造异曲同工,提炼独特的内容,进行趣味的包装,借势年轻的宣传,精心制作,成为爆款和网红就指日可待了。
参考资料:
广电时评:25件国宝“拍了拍”你丨《如果国宝会说话》第三季收官
广告行业:豆瓣9.5分《如果国宝会说话》又来了!海报精美,文案绝了……
BUOR布造:燃萌新网感 |《如果国宝会说话》,这才是跟年轻人玩到一起的正确方式
图片来源:网络
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