供销社，是一个历史的见证者，一个时代的代名词。在改革开放前的几十年里，几亿中国人的生活一直都离不开供销社。

在那个年代，全国大大小小的供销社为老百姓提供从生活用品到生产资料的一切物质需求，也顺便收购老百姓手中的土特产。

随着国家由计划经济向市场经济的转型和发展，和计划经济配套的它，亦随之逐渐淡出了老百姓的视线。

只有在偶尔翻阅老照片时，才能引起人们对它的回忆。

但作为一个时代记忆的IP，人们并不会忘记它的存在，

这不，喜乐购让这个古老又年轻的经济组织以“公销社”的名义，再次向老百姓走来......

一、项目背景

公销社生鲜连锁前身为深圳喜乐购生鲜超市，是喜乐购联合中国供销合作社全新打造的社区生鲜连锁品牌。

芥末团队通过对生鲜超市行业市场的分析，了解到生鲜超市市场各种产品“鱼龙混杂”，且社区生鲜已有势能较高的品牌“钱大妈”等，

因此公销社必须强势树立自己的品牌形象，才有可能突出重围。

以能解决问题为宗旨，芥末帮助客户建立起完整科学品牌形象，更有效地帮助客户进行战略性市场拓展。

二、品牌故事讲述

好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，

使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。

以传统供销社为话题切入，勾起一段往事，触动一代人的记忆；

新时代供销社如何新生，便是公销社品牌诞生的初心与意义。

品牌故事融合了公销社的品牌理念、产品系列与品牌愿景，从过去到未来，向消费者展示出一个完整的公销社的品牌内核。

三、品牌形象塑造

公销社作为市场一个强认知名词，也已有其根深蒂固于人们心目中的符号，那便是“五角星”。

经过项目组的头脑风暴，我们最终确定以五角星为基础，融合绿叶元素的组合图形设计。

主色调为叶绿色，给人鲜翠欲滴鲜嫩非常的感觉，符合生鲜行业的属性。

五角星与绿叶的高度契合互为一体，使得图形结构上更显年轻与时尚，更符合现在年轻人的审美。

吉祥物选择了与生鲜印象反差较大的老虎形象，它头顶卷菜帽，身穿叶菜衣，露着两颗小虎牙，俏皮又可爱。

老虎是深林之王，现在它是生鲜市场之王，代表着公销社坐顶行业的雄心，

也是公销社“心有猛虎，细嗅蔷薇”兼具勇敢与坚韧的品牌性格写照。

品牌项目的落地，能更好地展示企业自身品牌形象。

供销社整体采用了现代简约明亮的风格，凸显生态自然与干净整洁，符合品牌形象及行业属性，展现出品牌的特性。

同时在设计中融入企业文化，赋予空间更丰富内涵的同时，也是对消费者品牌信任感的传递。

效果图展示

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让设计图“好看”，仅仅打造品牌形象中万里长征的第一步，让设计项目完美落地，才是真正的展示企业和品牌形象。

实景图展示

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芥末团队对公销社品牌进行整体品牌定位设计，使其在未来的行销中有自己的独特品牌魅力，公销社将走出一条属于自己的发展之路。

品牌设计的完成，仅仅只是品牌的开始，芥末团队将在未来的发展中，为公销社品牌发展战略部署中保驾护航。

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