Overview 背景：

升学教育创建于2007年，经过9年的沉淀与发展，现已发展为分公司遍布各地的新型企业，升学教育下辖深圳市升学文化传播有限公司、深圳市升学教育培训中心（办学许可证：144030070002031）、深圳市前海鹏城知鑫教育信息咨询有限公司等，现为深圳市全民素质提升政府指定机构，并且作为唯一一家承担了全民素质提升网络课程的平台开发、教学计划安排、教学组织、教学视频录制等工作的机构。同时，升学先后与中山大学、暨南大学、广东科技学院等高校达成了战略合作，共同为广大学员创造学习机会和平台。

Challenge 挑战：

成立近10年的升学教育的形象还是公司成立之初设计的，当时的发展规划及规模跟十年后的规模及公司远景已不能同日而语。2015至2016年是升学的超越年，公司从业绩、市场份额到团队人数都翻了数倍。在稳步增长的同时，创始团队又做了一系列的改革从产品优化到市场投入到品牌升级。

Change 改变

芥末首先从创始人及创始团队调研入手，尤其对核心创始人赵老师进行深入挖掘，赵老师也不厌其烦的讲他的创业经历以及述说他对升学品牌的梦想，在刚开始访谈的过程中，由于芥末策划总监王总一直没挖掘到想要的信息，开始以言相激，赵老师从最开始的反感、不理睬到开始配合、到后来讲不完的话，整个过程经历了三个下午及一个晚上，芥末对升学品牌的定位及规划逐渐清晰起来。

品牌定位：职业资质提升教育专家

核心口号：为升而学 为学而生

价值理念：教育是一项良心工程

品牌使命：为追梦者助力创变者加油 

治学思想：崇技尚能 济世立身   向上乐学 厚积薄发

执教理念：博学精进 乐教善思  寓教于乐 以情施教

而后，芥末对升学教育标志VI形象、吉祥物、画册、及地铁广告等一系列视觉表现进行了设计。