米尔顿‧葛雷瑟（Milton Glaser）创造了无所不在、恒久流传的「我爱纽约」的经典标志; 保罗·兰德（Paul Rand）设计的IBM的品牌标志; 罗勃·简诺夫（Rob Janoff ）为苹果Apple设计的「苹果咬一口」的品牌标志，这些都是现代经典的品牌标志设计。

△ 图片来源google

随着信息时代的到来，品牌需要品味和富于联想的内涵，品牌设计逐渐从品牌标志设计延伸至更加体系化的品牌视觉识别系统的打造。消费者对于品牌形象认知，也慢慢从品牌标志转移到其他品牌视觉资产上。例如，苹果完美的光感和奢华细节的品牌图片风格；知名珠宝品牌蒂芙尼Tiffany的经典蓝绿色品牌形象认知; 极具英国传统风格的奢侈品牌博柏利Burberry的格纹花样设计; 以及运动品牌阿迪达斯Adidas三条平行条纹标志性图案等。

然而，近几年由于市场渠道的多元化、社交媒体的去中心化、以及圈层文化崛起，各家品牌为了获取消费者更多的关注，不断寻求在不同市场中与竞品的差异，导致品牌设计为了差异化而差异化。加上数字化和新技术的发展，品牌传播从内核到形式都发生了巨大的变化，从印刷纸面到手机屏幕，静态图形到动态视频，平面到空间设计，传统的品牌表达方式已经无法适应当下的环境。在这样复杂的大环境中，如何打造一个面向未来并且清晰的、一致的、独特性的品牌识别，进而强化消费者的品牌感知，累积品牌资产，显然是一个重要的挑战。

芥末广告认为，面向未来的设计应该是关注人们内心深处的真实情感需求，根据马斯洛的需求层次理论，愈靠近顶层的需求，愈有可能与品牌受众发生情感联系。因为只有关注人的需求所做的品牌设计，才能创造出独特的定制体验以及无法被替代的品牌价值。面向未来的品牌设计有以下几点特征：鲜明的品牌人格、一致性的品牌视觉架构、可持续的品牌表达、以及创新技术的应用。

鲜明的品牌人格能够形塑出独特的品牌个性和视觉腔调，在市场上形成强大的感召力。面向未来的品牌设计应该是重视品牌个性化塑造，而不是聚焦在不同市场中与竞品的差异。

一致性的品牌视觉架构能够确保品牌、产品、员工、渠道、传播之间的相互连结，亦是品牌与受众之间的情感信任基础。一致性不是意味着一成不变，而是创造一个共性的视觉基础，通过固定和灵活的方式來系统性管理品牌视觉元素。

3、可持续化的品牌表达

4、创新技术的应用设计

未来的品牌设计应该是愈来愈趋向于体验，并与创新技术的应用结合。以FutureBrand “magnati” 品牌升级项目为例，magnati作为一家支付平台的品牌，目标是希望与合作伙伴和客户之间的关系充满「吸引力」，让商业更好地运作，为各地的消费者和企业带来利益。品牌设计不仅仅是平面的标志设计或者是静态辅助图形设计，而是需与时俱进地在目标受众心中形成立体化品牌联想。

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