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地铁承载的城市文化,怎能是“长大嫁给爸”!
作者:admin 来源:本站 时间:2020-09-11 浏览:34次 点赞:1

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不久前,一则热搜让网友炸锅了

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深圳地铁一号线女性车厢新东方的

“童言无忌”广告

“爸爸,长大以后我想嫁给你” 

“妈妈,长大以后我想娶你”

一时之间,引发广大网友的强烈批判


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对成年人来说,看到的可能是童言无忌

但是对孩子来说,很可能只看到了

“嫁给爸爸”、“娶妈妈”的字眼

极易造成价值观的误导

让人不得不思考

承载着一个城市文化的地铁广告该如何打造?


童言可以“无忌”,但公共场合的广告宣传却“有忌”


今年N号房、鲍毓明等涉及未成年性侵的时间,一再地触痛众的良知。

而此次新东方明显在人伦方面表述不当的广告,再一次刺痛人们敏感的神经,

正如新华网的评论:就算给它带上“童言无忌”的帽子,也挡不住其“胡言乱语”的本质。

无独有偶,今年四月份,广西南宁地铁站出站口的一句:“小萝莉,你喜欢看书吗?叔也喜欢看你。”

自以为抖机灵,表达的含义却让人感到低级而猥琐,简直赤裸裸的“恋童”指向。


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若说上面两个广告翻车是在刷大众道德底线,那下边台北捷运芝山站出口的这个广告,就只能用“迷惑”形容了。


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这是一家整容医院广告:“上帝忘了给的,整形诊所还给您”,选取的模特是个单眼皮下垂眼的小婴儿。

这种“对婴儿动刀”的不安暗示,还有对美丑单一而粗暴的划分,在今天显然已非常不合时宜。

未成年人整容行为本身在许多国家被法律禁止,堂而皇之用于宣传已经是在法理上蹦跶了。


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除了因“思想问题”造成大众不适的地铁广告,还有以下这种用强烈视觉效果向人们的神经系统施加威压的类型,行走其中忍不住就背脊发凉的那种。



地铁文化,一座城市的广告


地铁作为一种特殊的广告载体,从最初单一的商业价值演变为现在多元的艺术与文化价值。

作为一种城市现代化的符号代表,地铁广告用其独特的方式向大众诉说着审美趋势与时尚流行文化。

作为公共空间的内容表达,是城市形象的宣传窗口,肩负着提升城市现代形象、推动城市文化传播的社会责任。



斯德哥尔摩地铁,极具浪漫艺术气息的地铁空间。超过150名艺术家将斯德哥尔摩90%的地铁站通过雕塑、绘画、岩画、马赛克等形式装饰一新,被称为“世界最长的美术馆”。

除了地铁站的设计,地铁文创也是非常重要的一层。如今的地铁,已经不仅仅是一个交通工具,更是城市文化的载体,可以赋予城市更丰富的内涵。


▲ 厦门地铁纪念票卡及加入了特色建筑的票卡,既能展现当地的人文风情也赋予了产品的收藏价值。

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▲ 南昌地铁 十二节气纪念票


或者还可以学习成都,宣扬真正的地铁人文化及城市文化。



地铁是城市的标志性设施之一,地铁广告也是一座城市的风格体现。因此,无论是地铁站本身的设计还是在地铁中投放广告,

都需要从城市的文化背景和历史出发,将城市的核心竞争力以及精神象征植入到地铁广告的创作中——而非通过低俗的文案和刺眼的配色。


芥末有话说:

为了吸引人们稀缺的注意力,各个品牌绞尽脑汁,也催生各式各样的创意。

地铁是一个特别的地方,三教九流、各个年龄段的人们都在此汇聚,这里的信息无分级无门槛,却坐拥巨大的流量,

有趣的地铁广告应该通过一个个与人们生活紧密相关的场景,与用户产生共鸣,从而引发大众兴趣和参与的热情,

在罐头似的狭小一隅来一场能让人会心一笑的美丽邂逅。


图片来源:网络

参考来源:

顶尖文案:《广告的下限,可能全在地铁站里》

文化产业新闻:《“长大嫁给爸?”一辆地铁承载的,是你想象不到的城市文化!》

女童保护NGO:《宣传“爸爸,长大以后我想嫁给你”  真的很“天真、浪漫”吗?》



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芥末广告

深圳市南山区华侨城创意园北区A4栋502A


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