不久前，一则热搜让网友炸锅了

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深圳地铁一号线女性车厢新东方的

“童言无忌”广告

“爸爸，长大以后我想嫁给你” 

“妈妈，长大以后我想娶你”

一时之间，引发广大网友的强烈批判

对成年人来说，看到的可能是童言无忌

但是对孩子来说，很可能只看到了

“嫁给爸爸”、“娶妈妈”的字眼

极易造成价值观的误导

让人不得不思考

承载着一个城市文化的地铁广告该如何打造？

童言可以“无忌”，但公共场合的广告宣传却“有忌”

今年N号房、鲍毓明等涉及未成年性侵的时间，一再地触痛公众的良知。

而此次新东方明显在人伦方面表述不当的广告，再一次刺痛人们敏感的神经，

正如新华网的评论：就算给它带上“童言无忌”的帽子，也挡不住其“胡言乱语”的本质。

无独有偶，今年四月份，广西南宁地铁站出站口的一句：“小萝莉，你喜欢看书吗？叔也喜欢看你。”

自以为抖机灵，表达的含义却让人感到低级而猥琐，简直赤裸裸的“恋童”指向。

若说上面两个广告翻车是在刷大众道德底线，那下边台北捷运芝山站出口的这个广告，就只能用“迷惑”形容了。

这是一家整容医院广告：“上帝忘了给的，整形诊所还给您”，选取的模特是个单眼皮下垂眼的小婴儿。

这种“对婴儿动刀”的不安暗示，还有对美丑单一而粗暴的划分，在今天显然已非常不合时宜。

且未成年人整容行为本身在许多国家被法律禁止，堂而皇之用于宣传已经是在法理上蹦跶了。

除了因“思想问题”造成大众不适的地铁广告，还有以下这种用强烈视觉效果向人们的神经系统施加威压的类型，行走其中忍不住就背脊发凉的那种。

地铁文化，一座城市的广告

地铁作为一种特殊的广告载体，从最初单一的商业价值演变为现在多元的艺术与文化价值。

作为一种城市现代化的符号代表，地铁广告用其独特的方式向大众诉说着审美趋势与时尚流行文化。

作为公共空间的内容表达，是城市形象的宣传窗口，肩负着提升城市现代形象、推动城市文化传播的社会责任。

斯德哥尔摩地铁，极具浪漫艺术气息的地铁空间。超过150名艺术家将斯德哥尔摩90%的地铁站通过雕塑、绘画、岩画、马赛克等形式装饰一新，被称为“世界最长的美术馆”。

除了地铁站的设计，地铁文创也是非常重要的一层。如今的地铁，已经不仅仅是一个交通工具，更是城市文化的载体，可以赋予城市更丰富的内涵。

▲ 厦门地铁纪念票卡及加入了特色建筑的票卡，既能展现当地的人文风情也赋予了产品的收藏价值。

▲ 南昌地铁 十二节气纪念票

或者还可以学习成都，宣扬真正的地铁人文化及城市文化。

地铁是城市的标志性设施之一，地铁广告也是一座城市的风格体现。因此，无论是地铁站本身的设计还是在地铁中投放广告，

都需要从城市的文化背景和历史出发，将城市的核心竞争力以及精神象征植入到地铁广告的创作中——而非通过低俗的文案和刺眼的配色。

芥末有话说：

为了吸引人们稀缺的注意力，各个品牌绞尽脑汁，也催生各式各样的创意。

地铁是一个特别的地方，三教九流、各个年龄段的人们都在此汇聚，这里的信息无分级无门槛，却坐拥巨大的流量，

有趣的地铁广告应该通过一个个与人们生活紧密相关的场景，与用户产生共鸣，从而引发大众兴趣和参与的热情，

在罐头似的狭小一隅来一场能让人会心一笑的美丽邂逅。

图片来源：网络

参考来源：

顶尖文案：《广告的下限，可能全在地铁站里》

文化产业新闻：《“长大嫁给爸？”一辆地铁承载的，是你想象不到的城市文化！》

女童保护NGO：《宣传“爸爸，长大以后我想嫁给你”  真的很“天真、浪漫”吗？》

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芥末广告

深圳市南山区华侨城创意园北区A4栋502A

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