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深圳市奶盖贡茶有限公司
终端店VI设计品牌画册设计网站设计
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品牌:漾漾好贡茶

品类:餐饮

服务:品牌画册设计  VI升级 

项目背景: 四云奶盖贡茶·中国品牌源自贡茶全球控股股份有限公司,完全承袭台湾总部之经营、技术及管理。如今已与韩国、香港、新加坡等十四个国家和地区形成国际、时尚、尊贵茶饮料连锁品牌。贡茶品牌在大陆近几年几乎已泛滥成灾,“正宗”反而被淹没,大陆市场推广举步维艰,而我们希望重新建立其贡茶的品牌信仰。


【1】

贡茶到底怎么了?

2010年,台湾贡茶国际股份有限公司将其贡茶品牌带入内地,在深圳成立了样样好公司作为中国大陆地区运营总部,并取得了漾漾好贡茶现有商标的使用权。为了增加品牌辨识度,样样好公司的商标由三个部分组成,即篆书字体的“贡茶”二字,书写成竖排并用外框圈起,框下印着拼音“gongcha”;在贡茶组合商标的下方画着一个溢出四朵云状香气的茶杯;“贡茶”二字的左边还有一个台湾地图的标志,内嵌着“漾漾好”3个字。带着这组商标,漾漾好贡茶在大陆的扩张如雨后春笋。不到1年时间,其在中国大陆自营及通过加盟设立的门店达270余家。它的快速发展带热了内地的贡茶饮品市场,随之而来的还有数之不清的“高度借鉴”自己商标的其它贡茶品牌。直至2014年,漾漾好意识到竞争对手的行为给自己的品牌扩张带来了不利影响,开始寻求改变与突破。



【2】

给品类定制一个符号

由于“贡茶”只是一个统称,所以难以申请商标,导致市面上有不少“贡茶品牌”的出现。当商标成为品牌发展的掣肘时,我们需要有一套更清晰的识别符号。在对漾漾好的视觉体系进行整段调研与梳理的过程中,芥末发现一条实用且更适用的道路:提炼贡茶原有的元素升级优化为logo,如此仍是大众所熟悉的配方,又不影响原有logo已形成的市场影响力,不需要再去重新培养消费者的品牌认知。“四云溢香杯”的形象由此而来,而漾漾好贡茶也正式更名为四云奶盖贡茶。升级后的VI迅速与市面上其它贡茶形成了区隔,“四云”标志也迅速成为了消费者区分正宗与山寨的标准。


【3】

全新品牌信仰,重塑品牌价值

要真正实现对竞争对手的认知碾压,就意味着不是某一点的突破,而是全方位的系统突破。品牌信仰与品牌传播,正是芥末为贡茶打造“二次飞跃”确立的突破点。在调研过程中芥末发现贡茶的消费者以年轻白领及学生党为主,除了产品本身的味道之外,口腹之欲带来的心理上的满足感也是他们追捧贡茶的原因,用当时还并不流行的话来说就是一种“小确幸”的感觉。以此为立意点,芥末为贡茶量身打造了带有社交属性的“微幸福圈”,享受贡茶,享受生活中每一刻微小的幸福,终将成就未来的大幸福!该理念一经传播,立刻引发了贡茶粉丝的共鸣,也为贡茶品牌建立起了深入人心的品牌信仰,连带“小确幸”也迅速被人们所认知。


芥末此次为配合漾漾好于大陆的营销,对品牌VI进行全面升级,在不改变品牌原有内涵的情况下,为其注入新的活力,大大推动了其在大陆市场的推广。贡茶突围的意义其实远不止于此,其面对的问题与困境以及突围的模式与过程,为更多品牌的创新和更新,提供了一个有益的参考。

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